Markedsføring

SOL2 Markedsføring

Høst 2024

Vår 2024
  • Innhold

    Emnet gir en innføring i sentrale begreper, teorier og metoder, som i neste omgang anvendes på reelle markedføringsproblemer i norske og internasjonale bedrifter. Etiske utfordringer diskuteres i tilknytning til alle sentrale temaområder og utgjør en integrert del av emnet.

    Forelesningene vil bli konsentrert om følgende emner:

    • Markedsføring som begrep, praksis og fagområde
    • Subjektiv kvalitet, tilfredshet, eksplisitte og implistitte holdninger, kundeatferd og lojalitet
    • Markedsanalyse
    • Markedsføringens strategiske forankring
    • Kategorivalg, markedssegmentering og målgruppevalg
    • Posisjonering
    • Produkt- og innovasjonsbeslutninger
    • Prisbeslutninger
    • Kommunikasjonsplanlegging
    • Ledelse av verdikjeden
    • Markedsplanlegging og monitorering
    • Etikk og samfunnsansvar
    • Juridisk rammebetingelser

  • Læringsutbytte

    Emnet skal gi studentene kjennskap til sentrale begreper, teorier og metoder innen markedsføringsfaget. Videre skal studentene kunne anvende teoriene og metodene på praktiske markedsføringsproblemer.

    Kunnskap

    • har bred kunnskap om sentrale temaer, teorier, problemstillinger, prosesser, verktøy og metoder innenfor markedsføring
    • kjenner til forsknings- og utviklingsarbeid innenfor markedsføring
    • kan oppdatere sin kunnskap innenfor markedsføring
    • har kunnskap om markedsføringsfagets historie, tradisjoner, egenart og plass i samfunnet
    • kjenner til hvordan markedsføringsaktiviteter kan gjennomføres på en etisk forsvarlig måte slik at aktivitetene ivaretar bedriftens interesser og samfunnsansvar, samt fremmer FNs bærekraftsmål

    Ferdigheter

    • kan anvende faglig kunnskap og relevante resultater fra forsknings- og utviklingsarbeid på praktiske og teoretiske problemstillinger og treffe begrunnede valg
    • kan reflektere over egen faglig utøvelse og justere denne under veiledning
    • kan finne, vurdere og henvise til informasjon og fagstoff og framstille dette slik at det belyser en problemstilling
    • kan beherske relevante faglige verktøy, teknikker og uttrykksformer

    Generell kompetanse

    • har innsikt i relevante fag- og yrkesetiske problemstillinger
    • kan planlegge og gjennomføre varierte arbeidsoppgaver og prosjekter som strekker seg over tid, alene og som deltaker i en gruppe, som tar hensyn til bærekraft og er i tråd med etiske krav og retningslinjer
    • kan formidle sentralt fagstoff som teorier, problemstillinger og løsninger både skriftlig og muntlig.
    • kan utveksle synspunkter og erfaringer med andre med bakgrunn innenfor markedsføring og gjennom dette bidra til utvikling av god praksis

  • Undervisningsopplegg

    I første del av emnet er fokus rettet mot grunnleggende begreper, teorier og metoder i faget. Denne bolken undervises i form av plenumforelesninger, små case øvelser som en del av forelesningen og «spørsmål-og-svar»-sesjoner. Deretter gis det mer anvendte forelesninger der studentene vil se relevansen av teorien i emnets første del. Emnet avsluttes med en obligatorisk dynamisk simuleringsoppgave der de får praktisk anvendelse av pensum i faget.

  • Overlapping med andre emner

    Emnet tilsvarer SOL010. Det gis ikke uttelling for begge emner.

  • Obligatorisk aktivitet (arbeidskrav)

    Delta i et eksperiment og gjennomføre en simuleringsoppgave (grupper av 3-4 studenter).

    Godkjent obligatorisk aktivitet (arbeidskrav) gjelder bare for semesteret den er avlagt.

  • Vurderingsordning

    Bokmål:

    Vurderingsformen i SOL2 er todelt:

    1. En gruppebasert videopresentasjon som oppsummerer og reflekterer rundt gjennomførte simuleringer i emnet (teller 25 % av karakteren). Gruppene skal være identiske med de som gjennomførte simuleringsoppgave.
    2. En gruppebasert hjemmeeksamen av 5 dagers varighet (teller 75 % av karakteren). Utlevering kl. 09:00 mandag i eksamensuken og innlevering kl. 14:00 fredag. 3-4 studenter i hver gruppe.

    Begge vurderingselementer må avlegges i samme semester. 

    SOL2 har ikke vurdering i det undervisningsfrie semesteret. 

  • Vurderingsuttrykk

    A-F

  • Dataverktøy

    canvas

  • Litteratur

    Supphellen, M., Thorbjørnsen, H., & Troye, S.V. (2023). Markedsføring: Verdibasert forventningsledelse, Fagbokforlaget.

    Utvalgte artikler. Publiseres på Canvas/Leganto i løpet av semesteret

Oppsummering

Studiepoeng
7.5
Undervisningsspråk
Norsk
Semester

Høst. Tilbys høsten 2024.

Emneansvarlig

Førsteamanuensis Alexander Hem, Institutt for strategi og ledelse.