Markedsføring

SOL2 Markedsføring

Høst 2022

  • Innhold

    Kurset gir en innføring i sentrale begreper, teorier og metoder, som i neste omgang anvendes på reelle markedføringsproblemer i norske og internasjonale bedrifter. Etiske utfordringer diskuteres i tilknytning til alle sentrale temaområder og utgjør en integrert del av kurset.

    Forelesningene vil bli konsentrert om følgende emner:

    • Markedsføring som begrep, praksis og fagområde
    • Subjektiv kvalitet, tilfredshet, eksplisitte og implistitte holdninger, kundeatferd og lojalitet
    • Markedsanalyse
    • Markedsføringens strategiske forankring
    • Kategorivalg, markedssegmentering og målgruppevalg
    • Posisjonering
    • Produkt- og innovasjonsbeslutninger
    • Prisbeslutninger
    • Kommunikasjonsplanlegging
    • Ledelse av verdikjeden
    • Markedsplanlegging og monitorering
    • Etikk og samfunnsansvar
    • Juridisk rammebetingelser

  • Læringsutbytte

    Kurset skal gi studentene kjennskap til sentrale begreper, teorier og metoder innen markedsføringsfaget. Videre skal studentene kunne anvende teoriene og metodene på praktiske markedsføringsproblemer.

    Kunnskap - kandidaten

    • Har bred kunnskap om sentrale temaer, teorier, problemstillinger, prosesser, verktøy og metoder innenfor markedsføring
    • Kjenner til forsknings- og utviklingsarbeid innenfor markedsføring
    • Kan oppdatere sin kunnskap innenfor markedsføring
    • Har kunnskap om markedsføringsfagets historie, tradisjoner, egenart og plass i samfunnet
    • Kjenner til hvordan markedsføringsaktiviteter kan gjennomføres på en etisk forsvarlig måte slik at aktivitetene ivaretar bedriftens interesser og samfunnsansvar, samt fremmer FNs bærekraftsmål

    Ferdigheter - kandidaten

    • Kan anvende faglig kunnskap og relevante resultater fra forsknings- og utviklingsarbeid på praktiske og teoretiske problemstillinger og treffe begrunnede valg
    • Kan reflektere over egen faglig utøvelse og justere denne under veiledning
    • Kan finne, vurdere og henvise til informasjon og fagstoff og framstille dette slik at det belyser en problemstilling
    • Kan beherske relevante faglige verktøy, teknikker og uttrykksformer

    Generell kompetanse - kandidaten

    • Har innsikt i relevante fag- og yrkesetiske problemstillinger
    • Kan planlegge og gjennomføre varierte arbeidsoppgaver og prosjekter som strekker seg over tid, alene og som deltaker i en gruppe, som tar hensyn til bærekraft og er i tråd med etiske krav og retningslinjer
    • Kan formidle sentralt fagstoff som teorier, problemstillinger og løsninger både skriftlig og muntlig.
    • Kan utveksle synspunkter og erfaringer med andre med bakgrunn innenfor markedsføring og gjennom dette bidra til utvikling av god praksis.

  • Undervisningsopplegg

    I første del av kurset er fokus rettet mot grunnleggende begreper, teorier og metoder i faget. Denne bolken undervises i form av plenumforelesninger, små case øvelser som en del av forelesningen og «spørsmål-og-svar»-sesjoner. Deretter gis det mer anvendte forelesninger der studentene vil se relevansen av teorien i kurset første del. Kurset avsluttes med en obligatorisk dynamisk simuleringsoppgave der de får praktisk anvendelse av pensum i faget. Høstsemesteret 2022 vil all undervisning være på campus, og det blir ikke gjort opptak.

  • Overlapping med andre emner

    Kurset tilsvarer SOL010. Det gis ikke uttelling for begge kurs.

  • Obligatorisk aktivitet (arbeidskrav)

    Delta i et eksperiment og gjennomføre en simuleringsoppgave (grupper av 3-4 studenter).

    Godkjent obligatorisk aktivitet (arbeidskrav) gjelder bare for ett semester. Studenter med Godkjent obligatorisk aktivitet (arbeidskrav) fra tidligere semester må ta få godkjent obligatorisk aktivitet (arbeidskrav) på nytt.

  • Vurderingsordning

    Bokmål:

    Vurderingsformen i SOL2 er todelt:

    1. En gruppebasert videopresentasjon som oppsummerer og reflekterer rundt gjennomførte simuleringer i kurset (teller 25 % av karakteren). Gruppene skal være identiske med de som gjennomførte simuleringsoppgave.
    2. En gruppebasert hjemmeeksamen av 5 dagers varighet (teller 75 % av karakteren). Utlevering kl. 09:00 mandag i eksamensuken og innlevering kl. 14:00 fredag. 3-4 studenter i hver gruppe.

    Følgende gjelder for gjentak i SOL2 høsten 2022:

    Gjentak av gruppebasert videopresentasjon (25%) krever ny godkjenning av obligatorisk aktivitet (arbeidskrav) Gjentak av de resterende 75% gjøres som gruppebasert hjemmeeksamen over 5 dager tilsvarende vurderingsordningen som er beskrevet over.

    Gjentak av hjemmeeksamen kan gjøres på grunnlag av obligatorisk aktivitet (arbeidskrav) oppnådd høsten 2021.

    Gjentak i SOL 2 etter høsten 2022 forutsetter at man tar hele emnet inkludert obligatorisk aktivitet (arbeidskrav) på nytt.

  • Karakterskala

    A-F

  • Dataverktøy

    canvas

  • Litteratur

    Supphellen, M., Thorbjørnsen, H., & Troye, S.V. (2014). Markedsføring: Verdibasert forventningsledelse, Fagbokforlaget.

    Utvalgte artikler. Publiseres på Canvas i løpet av semesteret

    Alternativ litteratur:

    Kotler, P., Keller, K.L. & Chernev, A. (2021), Marketing Management, Global Edition, 16th Edition, Pearson.

Oppsummering

Studiepoeng
7.5
Undervisningsspråk
Norsk
Semester

Høst. Tilbys høsten 2022.

Emneansvarlig

Førsteamanuensis Alexander Hem, Institutt for strategi og ledelse.