Vi vil leve grønnere – men hvorfor stopper det opp?

Hege Landsvik disputerer for PhD-graden ved NHH 26. januar 2026 med avhandlingen «Beyond Green Intentions: Experimental Studies on Pro-Environmental Behavior».

Veldig mange av oss ønsker å leve et mer miljøvennlig liv: kjøpe brukt, velge gjenbrukskopp, kildesortere. Likevel viser både forskning og praksis at slike intensjoner ofte ikke omsettes i faktisk atferd.

Hvorfor oppstår dette gapet mellom intensjon og atferd, og hvordan kan vi legge til rette for at gode intensjoner realiseres i praksis?

Dette er hovedtemaet i avhandlingen til Hege Landsvik. Gjennom fire empiriske artikler studerer hun hvordan psykologiske og kontekstuelle faktorer påvirker bærekraftige valg i hverdagen.

Artikkel 1 undersøker forbrukeres valg mellom bærekraftige og «vanlige» produkter i produktkategorier der funksjonell ytelse er særlig viktig, som for eksempel vaskemidler.

Resultatene viser at selv om bærekraftige produkter oppfattes som mindre effektive, velges de likevel oftere enn konvensjonelle alternativer. Årsaken er at de vurderes som overlegne på andre dimensjoner, som estetikk, trygghet og symbolske egenskaper.

Unge i utdanning og arbeid i Tanzania

Adrien Dautheville disputerer for PhD-graden ved NHH 23. januar 2026 med avhandlingen «Essays on Overconfidence and Development Economics».

Artikkel 2, 3 og 4 utgjør avhandlingens tyngdepunkt og er basert på felteksperimenter gjennomført på Brann Stadion, der målet er å forbedre kildesortering i travle omgivelser med store folkemengder. Artikkel 2 og 3 undersøker hvordan sosial identitet, her supporternes tilhørighet til egen klubb, kan motivere til kildesortering.

Funnene viser at det å appellere til en sterk sosial identitet kan styrke «grønne intensjoner», men at dette må kombineres med konkrete handlingsmuligheter, som konkurranse mot andre grupper, for å endre faktisk atferd.

Artikkel 4 flytter fokus til systemnivået og viser hvordan relativt små endringer i fysisk infrastruktur og valgarkitektur kan gi betydelige forbedringer. Studien viser hvordan økt tilgjengelighet og strategisk plassering av avfallsbeholdere, kombinert med motiverende elementer, forbedrer kildesortering ved store arrangementer.

Samlet gir avhandlingen ny innsikt i gapet mellom intensjon og handling i bærekraftig forbrukeratferd. Den demonstrerer at effektive tiltak må tilpasses den spesifikke konteksten og kombinere individuell motivasjon med praktisk tilrettelegging.