Innovasjon skjer i modne selskaper og i nyetablerte selskaper. Den siste gruppen får stor oppmerksomhet. Men hvordan innovere eller utvikler man virksomheten når man har en stor og lønnsom kjerne? Hvordan sikrer man at forbedring blir ivaretatt? Dersom målet er å opprettholde eller øke relative attraktivitet i markedet, hvordan kan man sikre innovasjon og hva er den beste måten å organisere for effekt drift og utvikling?