MARKEDSFØRING OG KONKURRANSEANALYSE

NB! Denne profilen utgår f.o.m høsten 2010 og erstattes med profilen Marketing and Brand Management.

En bedrift må ha en grunnleggende forståelse for både kunder og konkurrenter samt allierte bedrifters atferd for å kunne opptre best mulig i markedet. I denne profilen tar vi nettopp utgangspunkt i bedriftens relasjoner til sine markeder, representert ved kunder og konkurrenter. Profilen kombinerer to ulike faglige tilnærminger; konkurransestrategi og markedsføring. Fellesnevneren er at fokus er ut av bedriften, mot kundene, konkurrentene og de eksterne rammebetingelsene. Sentrale spørsmål er: Hvordan tilpasse produkt, kommunikasjon og leveringssystem til kundens behov og atferd? Hvordan opptre i konkurransen og samspillet med andre bedrifter?

Det er viktig å forstå kundenes behov og atferd, for derved å utforme produkter som genererer verdier for kunden. En best mulig tilpasning av bedriftens tilbud til kundebehov vil i neste omgang gi grunnlag for fortjeneste for bedriften. Bedrifter opererer imidlertid ikke i et vakuum og det er viktig å forstå andre bedrifters atferd som grunnlag for strategiske trekk og posisjonering. Det vil kunne hindre ødeleggende konkurranse, og sikre at egen bedrift får størst mulig andel av ”kaken”. Dessuten er det og nødvendig å forstå bedriftenes rammebetingelser, nærmere bestemt ha en forståelse for myndighetenes rolle hva angår konkurransepolitikk.

Kunnskapen en tilegner seg tar sikte på å gjøre deg bedre i stand til å lede og foreta beslutninger som omfattes av markedsfunksjonen i en bedrift, for eksempel i stillinger av typen produktsjef, revenue- /brand manager eller markedsanalytiker. Profilen vil også være spesielt tilpasset deg som ønsker å jobbe med studier av enkeltnæringer, uten nødvendigvis å være ansatt i markedsfunksjonen i en bedrift. Det kan være i for eksempel en bransjeorganisasjon, et konsulentfirma eller i et departement eller et tilsyn (eksempelvis Konkurranse-, Kredit-, Post- og Teletilsyn).

Studiehåndbokens beskrivelse av profilen

"Masterstudiet gir meg store valgmuligheter og mulighet til å lage en timeplan ut fra egne interesser. NHH gav meg mulighet til å kombinere studier i økonomi og markedsføring, og det aktive studentmiljøet gjør at jeg trives utenom det faglige også."

Beate Kristin Daleng, bachelor fra Høgskolen i Ålesund