MAR 101D Markedsføring
Engelsk tittel:
Marketing
Studium:
Deltidsstudier
Undervisningssemester:
Høst /Vår - kan veksle
Antall studiepoeng:
7,5 studiepoeng
Forkunnskapskrav (anbefalte/absolutte):
Ingen spesielle
Formål/læringsmål:
Kurset gir deltakerne en generell innføring i sentrale begreper, teorier og modeller innenfor markedsføring. Det blir lagt vekt på å øve opp evnen til kritisk teorivurdering og praktisk problemformulering og problemløsning. Med utgangspunkt i en grunnleggende teoretisk forståelse utvikles studentenes ferdigheter til å planlegge, gjennomføre og kontrollere resultatene av ulike markedsføringstiltak.
Innhold/emneoversikt:
Kurset presenterer markedsføring både som et vitenskapelig fagområde og som et hjelpemiddel for praktisk markedsføringsarbeid. Faginnholdet diskuteres ut fra flere innfallsvinkler og perspektiver. I tillegg til å studere markedsføring ut fra et bedriftsøkonomisk perspektiv diskuteres markedsføringens betydning for forbruker og samfunn.
Viktige temaer er blant andre: Markedsføring i et historisk perspektiv, markedsføringsfagets problemområder, etiske problemstillinger, omgivelser og mål, forbrukeratferd, markedsundersøkelser, segmentering, produktledelse, distribusjon, prissetting, markedskommunikasjon og markedsplanlegging.
Obligatorisk litteratur:
Kotler, Philip: "Markedsføringsledelse, Gyldendal akademiske, Oslo, siste utg.
Pensum er foreløpig inntil forelesningsplanen for kurset foreligger.
Anbefalt litteratur:
Eventuell tilleggslitteratur oppgis ved behov av kursleder
Undervisningsopplegg:
Forelesninger og gruppediskusjoner.
It’s learning brukes i undervisningen
Dataverktøy:
Ingen spesielle krav eller behov.
Krav til kursgodkjenning:
Det stilles krav om å oppnå bestått på en obligatorisk innleveringsoppgave.
Vurderingsform:
Fire timer skriftlig skoleeksamen.
Hjelpemidler til eksamen:
Generelle hjelpemidler, se Eksamensreglement pkt. 2.3.
Annet/Merknader:
