Siv Skard
Kommunikasjonseffekter i sponsing 
Sponsing er en passiv og indirekte form for markedskommunikasjon. Derfor investerer mange sponsorer i ytterligere markedskommunikasjon for å synliggjøre og forklare sponsorsamarbeidet.
Tradisjonelt har man antatt at likhet mellom sponsor og sponsorobjekt er viktig for suksess i sponsing. Avhandlingen undersøker om kommunikasjon gjennom reklame kan påvirke en slik likhetsoppfatning.
Hovedveileder: Professor Helge Torbjørnsen, NHH
