Jon Martin Denstadli
Conjointanalyse 
Når forbrukerpreferanser skal kartlegges og nye produkter utvikles vil en såkalt conjointanalyse være et sentralt verktøy. Denne metoden forutsetter at forbrukeren foretar beslutninger i tråd med rasjonelle prinsipper. I avhandlingen viser Denstadli til forskning som har funnet at forbrukeres valg av produkter sjelden bygger på rasjonelle prinsipper hvor man behandler all tilgjengelig informasjon og veier ulike egenskaper mot hverandre. Snarere forenkler de beslutningssituasjonen, eksempelvis ved å fokusere på deler av informasjonsgrunnlaget.
Hovedveileder: Professor Rune Lines, NHH
