Birger Opstad
Merkeutvidelser 
Avhandlingen studerer hvordan konsumenter vurderer et anerkjent merkenavn (merkeutvidelse) sammenlignet med et nytt merkenavn på nye produktlanseringer. Merkeutvidelser er en vekststrategi der anerkjente merkenavn benyttes ved produktlanseringer i nye produktkategorier. For eksempel utvides tyggegummimerket Extra til produktkategorien drops. Det gjennomføres totalt fire eksperimenter for å teste hvordan henholdsvis kompleksitet ved den nye produktkategorien og tilgang på informasjon påvirker konsumentens vurdering av merkeutvidelser og nye merkenavn.
Hovedveileder: Professor Einar Breivik, NHH
Tilhørende institutt: Institutt for strategi og ledelse
