Adrian Peretz
I denne avhandlingen har fokuset vært på om merkepersonlighetsassosiasjoner kunne være relevante i forbrukeres vurderinger av utilitaristiske (funksjonelle) merkefordeler - og i så fall hvilke merkepersonlighetsdimensjoner som kunne være relevante for slike vurderinger.
Videre tar avhandlingen for seg hvilke individuelle eller kontekstuelle faktorer som kan moderere effekten av merkepersonlighetsassosiasjoner på vurderinger av funksjonell nytte.
Hovedveileder: Magne Supphellen
